A internet proporciona aos seus usuários um grande espaço de interação a nível mundial. As plataformas digitais diminuíram a distância espacial entre pessoas, o que possibilitou o surgimento de novas profissões e novas formas de uso dessas plataformas.
O Facebook, Instagram e Snapchat foram as plataformas digitais que facilitaram essa mudança. Em uma análise recente, o Instagram é a plataforma de maior destaque, criada em 2010, passou por várias atualizações, agregou várias funções das outras mídias sociais em uma só, tornando-se a ferramenta mais prática. Ao invés de baixar vários aplicativos para ter acesso a funções diversas, o usuário pode ter acesso a elas instalando apenas um.
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De acordo com dados são 500 milhões de usuários ativos diariamente nessa plataforma. Isso proporciona a troca de informações e compartilhamento de conteúdo no dia a dia de forma imediata. Ao publicar um post, seus seguidores têm acesso a esta instantaneamente. Com isso, os usuários mais ativos do Instagram, que produzem conteúdo periodicamente, publicando fotos ou fazendo stories, conseguiram alcançar um maior número de pessoas. O que fez emergir a nova profissão de Influenciador Digital.
O cargo de digitais influencers é ainda recente, e pode ser visto como um fenômeno que exemplifica as mudanças que Era Digital trouxe para o cotidiano das pessoas. A profissão surgiu a partir do grande consumo de informações e serviços nas redes sociais, onde estes produtores de conteúdo ditam formas de comportamento dentro e fora da internet.
Atualmente esses profissionais podem ser descritos como produtores de conteúdo multiplataforma. “Os influenciadores digitais criam e distribuem conteúdos diversificados em múltiplas mídias, estruturando-os em uma narrativa transmidiática.”, afirmam Erika e Evandro Gomes em seu artigo.
Uma aplicação prática desse conceito em nossa realidade é o trabalho de alguns profissionais de João Pessoa que ganharam destaque na área. Temos influenciadores que produzem conteúdo para o Instagram, Facebook e até Youtube sobre diversos assuntos aos quais decidiram se dedicar.
No ramo lojista, temos a digital influencer Diene Toscano, criadora do Instagram “Achadinhos da Nega”, com 190 K de seguidores. Ela fala sobre moda, decoração e comida. O seu ramo de atuação é basicamente o referente à casa e beleza.
Seu instagram surgiu de uma brincadeira, mas após 1 ano na plataforma, ela transformou seu perfil em comercial e hoje já ultrapassa os 100 mil seguidores. “Eu sempre gostei de compartilhar dica de achadinhos, novidades, promoções com as minhas primas no grupo de Whatsapp e criei o Achadinhos para ao invés de mandar as fotos para o celular, mandar para elas por ali.”, explicou Diene.
A influencer é bacharel em Direito e Corretora de Imóveis por formação, mas atualmente trabalha exclusivamente com as mídias sociais. Achadinhos da Nega mudou completamente a minha vida. Hoje em dia eu trabalho com ele @achadinhosdanega, afirmou ela.
Ela explicou que o Instagram modificou também o ramo corporativo, o que demonstra um crescimento da atuação dos influenciadores na plataforma. “Hoje eu trabalho em empresas que divulgavam em jornal, em televisão e hoje em dia concentram a divulgação no Instagram, com digital influencers”, concluiu a influencer.
O jornalista e assessor de imprensa Alysson Bernardo, além de promover o seu site de entretenimento, faz uso do Instagram como meio de divulgação de eventos e produtos. O produtor musical possui 11k de seguidores e faz parte do time de maiores digitais influencers da Paraíba.
Assim como Diene e Alysson, existem atualmente 25 M de perfis comerciais de acordo com dados internos do Instagram. A plataforma que surgiu para compartilhamento instantâneo de conteúdo visual se adequou às necessidades do mercado, se transformando também em uma ferramenta de trabalho. Isso modificou também a relação entre publicidade e jornalismo. Antes, esses meios de comunicação tradicionais eram utilizados também para divulgação de produtos e serviços, e em alguns casos, a relação era de total dependência, como no jornal impresso. No entanto, o surgimento das redes sociais e a possibilidade de anunciar por lá permitiu o barateamento deste modelo de negócio. A publicidade ficou mais próxima e prática dos empresários de diferentes ramos e rendimentos mensais.
Devido a grande aceitação do público, os influenciadores se tornaram a aposta de empresas que buscam a divulgação de seus produtos ocasionando uma queda de propagação em meios televisivos e impresso. É uma percepção também observada pelos influenciadores. Assim como Diene, que citou o que tem acontecido com os seus clientes, Alysson também comentou sobre o tema no vídeo abaixo.
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